TikTok培训一个“半死不活”的男子，凭什么圈粉500多万?
近日，抖音达人“大能的玩表笔记 （目前@大能的玩表日记抖音昵称已更改为@大能） ”走红全网，凭借独特的“半死不活”视频风格揽获了众多用户的喜爱，30天涨粉500万，成为又一位现象级达人。据了解，大能本身就是个玩表专家，拥有十年玩表的经验。此次爆红，让很多拥有“小众”爱好的抖音用户看到了希望：在某个领域扎根足够深，能够形成自己的风格，走红并非难事。
更重要的是，直播电商的风口下，短视频求变现，因而IP的打造更看重的并非揽了多少粉，而是如何揽获受众精准、付费能力的粉丝。小众、垂直的赛道在迸发更强的生命力。
01、1个视频涨粉百万
讲解名表的视频，一定是“高大上”的风格么?大能告诉你：并不是。
打王者荣耀戴什么表?去洗浴中心戴啥表?喝小鸟伏特加又要戴什么表?
留着一头微卷的蓬松中长发，带着“三分不屑七分不羁”的眼神、微微耷拉的嘴角，赵大能用“半死不活”的语调讲述他十年玩表的经验和故事。
5月21日，大能发布视频《罗志祥戴的是什么表》，通过腕表的各个细节，从品牌、系列推断出是劳力士型号116659的顶配水鬼，再到官方、二手不同市场的价格一一介绍清楚。
该视频一经发布，很快得到许多网友的关注，视频播放量迅速突破千万。
据星榜数据显示，5月21日，账号“大能”共涨粉94.23万，接近百万。
截止6月10日下午16时，该视频点赞已高达190万，是目前“大能”中获赞最高的一个视频。
虽说这个视频蹭到了罗志祥的热点，但从这个视频中也可看到其独树一帜的风格：
1.首先是内容高度垂直，均与手表相关； 2.达人个人专业知识非常扎实，内容讲述娓娓道来，兼具干货与趣味。
目前，“大能”的视频更新频率在1天1-2条左右，视频内容的题材以名表科普居多。
此外，他也会从网友的评论中挑选获赞破万的问题进行答疑解惑，偶尔还会穿插一些关于车的故事和内容。
用大能的话来说就是：“基本上想说什么了，大概想好内容，架上手机就录了。”
与此同时，大能不仅是个玩表专家，也是个段子手，经常和网友在评论区进行互动。
如“200块送女神什么表?”“朱一旦戴什么表?”“小天才可以讲一下吗”等问题令人忍俊不禁，并在之后还发布了两期“小天才”电话手表视频，平均点赞已超过10万。
许多人也纷纷表示，大能在视频中介绍的表不一定能消费得起，但“看大能的视频不是为了让他给我介绍表的，而是他讲话真的很魔性啊!”
凭借独特的视频风格，“大能”很快收获了一批粉丝。
据不完全统计，从5月6日发布第一个视频，截止至6月21日，“大能的玩表笔记”的粉丝总量已达到655万 。
02、“大能”有何来历？
大能并非是精心打造的人设，现实中就是个实打实的玩表专家。
在大能发布的视频中，不管聊到哪只表，他说道“稍等一下”，往身后一转就能立刻找出正在讲解的表。在吸引了大批粉丝的同时，也引起了网友对其身份背景的好奇。
据网络消息透露，大能的本名为赵赫，1988年生，青岛人。
由于从小受到父亲的影响，赵赫在初中就开始接触了手表工艺，后来出国去到加拿大进修，恰好寄宿到一名汉密尔顿表厂的退休工程师家里，并开始接触到制表器械。
回国后，赵赫开始自学珐琅表盘制作工艺，并于2015年左右开始在腕表之家(一个钟表类网站)上展示自己的作品，偶尔接一些单子。
赵大能对待制表极具工匠精神。
从表盘草图的多次核对和反复修改，到从涂釉、烧制、打磨，再到最后的成品都仔细打磨，赵大能凭借扎实的专业技能，在钟表圈内迅速积累起不小的名气。
据不完全统计，在腕表之家搜索关键词“大能”的相关搜索结果有32条。
其中，时间最早的帖子是2015年10月31日的一条《感谢大能哥》的表盘晒图，此外还有不少是他做定制珐琅表和帮忙改表的案例，也有一些赵大能自己的心得体会。
赵大能也在其发布视频中表示自己腕表喜欢折腾，这几年自己买的、加上帮别人改的表“没有一千也有八百”，由此可以看到其对钟表的专业认知和喜爱。
目前，仅在抖音账号“大能”中，赵大能所谈及的表就已经超过20款。
03、小众垂类IP的出击
短视频内容赛道的竞争与日俱增，用户对于内容产品的需求和标准也在不断提升，大能能够在这么短的时间内容迅速冲入抖音并引起粉丝的关注，其中一大原因就在于其内容的稀缺性。
由于高端手表本身就具备有极高的门槛，将内容方向瞄准小众用户，虽然在一定程度上可能会给账号带来一定的局限性，但同时也让内容更聚焦。
而大能一方面从精细化内容入手，另一方面又借助“罗志祥戴什么表”/“张雨绮在《美人鱼》中扔的是什么表”等话题迅速打开热点吸引用户注意。
通过独特的“半死不活”风格、“随想随说”专业知识储备稳定输出内容留住粉丝。
在走红之后，大能也尝试了直播。其还表示，自己会在直播中回答各种表友的专业问题，并表示自己会在直播间摆出“半死不活”的状态，努力微笑。
这个有趣的直播预告也吸引了众多网友的关注。
6月6日，正好是大能入驻抖音满1个月，他在抖音开启第一场直播，总直播时长1小时56分，累计观看人数229.52万人，获得音浪75.17万。
因为直播中没能如与预告中笑出来，他认为这场直播翻车了，还在隔日发布视频《首次直播遭遇翻车》进行了复盘回顾，并表示之后会每周最多直播1次。
在业内人士看来，大能这个IP足够垂直，未来的发展空间也非常可观。
“这种IP非常适合做IP，受众足够精准，且 ‘ 玩表 ’这个题材面向的也大多是一二线人群，购买力比较强。”
除了该账号本身的发展之外，大能还同抖音汽车类达人“溜溜哥”组成“溜能组合”，该达人目前粉丝总数为543.6万。
据星图后台显示，在其最新发布的15条视频中，播放量突破500万的共5条，其中有4条都提到了赵大能，由此可以看到近期大能在抖音的火热。
如今，短视频行业的竞争愈发激烈，但众多入局者思考的重点从如何涨粉，变成了如何在涨粉之后进行流量变现。变现才是最重要的。
尤其在直播电商的风口下，短视频IP的打造就更加看重揽获受众精准、付费能力的粉丝。
像“大能”这类小众但高度聚焦垂类赛道的视频创作者，或许正迎来最好的突围机会。
