TikTok培训12月25日下午，中央广播电视总台与快手在北京举办联合发布会，正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手成为继“BAT”后，又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。今年春节国人通过央视大屏和快手小屏抢红包、看春晚、参与互动，将成为迎接鼠年的重要组成部分。
自从2015年以来，互联网公司与春晚联合玩转“红包狂欢”已成为现象级营销。此前，微信、支付宝、百度先后拿下春晚独家互动，采取摇一摇、集五福、集卡绑卡等形式，借助于春晚国民影响力促活拉新，收割了不少红利。
而随着2018年抖音的疯狂扩张并崛起，快手的打法也变得激进起来。2019年6月18日，快手创始人宿华发布了内部信，宣布了年底冲3亿DAU(每日活跃用户量)的目标。而快手今年入局春晚红包战，就快手接手春晚互动独家合作可能缩短与抖音的差距，也可以为电商以及其他业务进行导流并带动知名度。更重要的是，春晚营销过后快手如何提升新进用户的留存度和活跃度。
10亿红包的全新形式：视频+点赞
如果说之前的春节红包多采用图文形式，这次快手的红包则以视频为主。
快手在发布会上宣布，将在除夕当晚发放10亿元现金红包，金额创历史新高。另外，从元旦开始到除夕前夕，还会有“集卡分一亿”活动以及一系列创新玩法为春晚红包预热。
据了解鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”，将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包新玩法。
据央视索福瑞统计，2001至2017年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达;2018年春晚海内外收看观众总规模达11.31亿人次。中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明代表总台表示，一台连续举办了37年的晚会和一家成立9年的科技企业握手在一起，是传统和未来的交融和结合。
鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式，快手将带来“视频+点赞”的全新玩法。除夕当晚，观众只需要看视频、点个赞就能领到红包，上手操作非常容易。在整个交互过程中，快手会设置更有趣、好玩和多元的内容，让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。
不仅是除夕当晚，快手春节活动将从元旦开始预热，贯穿春晚顶峰至元宵晚会将近一个月时间。从小年开始，用户就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法，比如做任务集红心、集卡分一亿等活动，为春晚红包造势。
值得注意的是，快手与央视并非初次联手。2019年春晚，快手拿到了短视频内容版权;同年10月快手又独家冠名“我要上春晚”节目。国庆阅兵，快手研发“多链路直播间”，向用户提供不同视角、空间、机位的可切换直播间。快手官方数据显示，至阅兵仪式直播结束，多链路直播间总观看人次突破5.13亿，最高同时在线人数突破600万。通过大小屏互动，快手向央视展现了其技术、运营以及资源投入的能力。
在人口红利见顶的互联网世界，流量的争夺聚焦到下沉市场。而央视春晚的主要传播人群，都聚集在春节期间的三四五线城市。由于回乡团聚，那个时候的一二线城市基本变成了“空城”。
2015年，微信首个与央视春晚合作，并用“摇一摇”方式实现屏幕内外互动。有媒体报道，这一次春晚赞助，让微信绑定银行卡的用户数从起初的800人，直逼3亿人。当年甚至有媒体表示“微信红包干了支付宝花了8年才干成的事情”。
想要点赞领红包，也非常简单，基本上分为三步，下载快手、打开快手、看视频领红包，让我们拭目以待吧……
