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Facebook广告系统采取的是哪种竞价方式？
在数码广告领域，Facebook肯定是许多企业和广告主的首选。Facebook广告系统具有广泛且精细的优化功能，这使得其广告对受众的针对性更加准确，并带来良好的成果。但是，不同于其他广告系统的是，Facebook采用的是CPC（每次点击费用）竞价方式，还是CPM（每千次印象费用）呢？
CPC和CPM的区别
首先，让我们来熟悉CPC和CPM这两种竞价方式的区别。 CPC指的是广告主支付的每次点击费用。这意味着只有在用户对广告进行了点击之后，广告主才需要为该次点击支付相应的费用。由此，CPC可以保证广告主只用为有效的用户行为支付费用，例如用户在广告上点击了并跳转到了广告主网站或者网页上。
相反，CPM是每千次印象费用。这意味着广告主需要为广告展示的次数支付费用。与CPC不同的是，CPM不考虑用户是否对广告进行了点击行为。虽然使用CPM可能使得广告展示不必担心精确定位，但它也可能带来一些不必要的成本，例如被刷屏，因此诸如Facebook和其他主流的广告平台不鼓励使用CPM。
Facebook广告系统的竞价方式
回到正题，Facebook广告系统采取的是CPC竞价方式。因此，广告主只会为被点击的广告付费，而对于广告的展示并不需要支付费用。这可以帮助广告主更好地管理他们的广告预算和拥有更加精准的广告投放策略。
此外，Facebook广告的定价是经过实时竞价的。如果多个广告主出价相同，Facebook则会根据广告相关度、点击率和其他因素决定哪个广告会向受众展示。
Facebook竞价——重点关注的因素
虽然Facebook广告系统采取CPC竞价方式，但是仅仅出价并不能保证广告在Facebook上的成功展示。
下列因素可能影响广告被受众发现的概率：
1. 广告相关度
广告相关度指的是广告与目标受众的相似性。如果你的广告与你的受众有很强的相关性，那么受众就会更有可能点击广告，并让你赚取回报。因此，了解你的受众特征并针对性的优化广告非常重要。
2. 点击率
Facebook广告系统的竞价算法是基于CPC的，因此，广告的点击率将直接影响广告的展示。假设广告A的转化率比广告B高，但是由于广告B的点击率高，导致广告B展示的次数更多，那么广告B就会更加有效。
为了提高点击率，广告主应该为受众提供更具有吸引力的广告，例如有吸引力的广告标题、可观赏并了解更多内容的图片或视频和有价值的广告文本。
3. 预算和出价
虽然Facebook广告系统基于CPC，但预算和出价仍然是非常关键的因素。广告主可以为他们的广告设置每天的预算和出价。当竞价量超出了他们的预算时，广告就会停止展示，直到在新的预算范围内再次启用。
出价与广告相关性紧密相关，而且可以在广告展示期间更改。如果你知道自己的广告效果优于竞标者，则可以逐步将竞标提供的CPC价格增加以获得更多的展现。
结论
Facebook广告系统采用的是CPC竞价模式，这对于广告主来说非常好，因为它仅需要为广告的有效点击次数付费。无论是新手还是经验丰富的广告主，对于CPC投放模式，讯息的精确性都具有长期且确定的技巧，这使得他们拥有更好的控制能力。
虽然出价是Facebook广告在竞价策略中的一部分，但与此同时，广告相关度和点击率也是另外两个非常重要的因素，他们将直接影响广告的PR值和展示机会。综合来看，如果广告主在长远维度下具备了营销能力、广告运营经验和精准度，那处于CPC竞价模式下的Facebook广告，将会有更好的展示机会并最大化获得成绩。
